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農(nóng)夫山泉：你以為我在賣水？其實我是賣瓶子的
導(dǎo)讀：事實上，占據(jù)成本總額三成的反而是生產(chǎn)瓶身的PET。據(jù)招股書顯示，PET于2017年、2018年及2019年分別占銷售成本的29.0%，31.9%及31.6%，分別對應(yīng)總收益的12.7%、14.9%和14.1%。也就是說，從原材料來看，農(nóng)夫山泉的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)塑料瓶。
【塑料機械網(wǎng) 編輯視角】9月8日，農(nóng)夫山泉登陸港交所，正式上市。開盤后，農(nóng)夫山泉股價一度飆升85.35%，股價沖上39.85港元，總市值突破4400億港元，創(chuàng)始人鐘睒睒個人財富也在一夜之間迎來暴增，躋身中國前三大富豪，甚至還短暫“體驗”了一把“中國首富”。
說起農(nóng)夫山泉，其實大家都不陌生，“農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”等廣告語更是朗朗上口。產(chǎn)品橫跨瓶裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料、咖啡、酸奶甚至大米，既有傳統(tǒng)快消品又有風(fēng)口網(wǎng)紅品類。
來源：農(nóng)夫山泉招股書
據(jù)農(nóng)夫山泉招股書顯示，2017年到2019年間，農(nóng)夫山泉分別實現(xiàn)營收174.91億元人民幣、204.75億元人民幣、240.21億元人民幣；凈利潤33.86億元人民幣、36.12億元人民幣、49.54億元人民幣，凈利潤率19.4%、17.6%、20.6%。
你以為我在賣水？其實我是賣瓶子的
從招股書上，我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品近年來的收益占比達到了60%左右，很多人對它的印象也還停留在“賣水的”。但事實上，占據(jù)成本總額三成的反而是生產(chǎn)瓶身的PET。據(jù)招股書顯示，PET于2017年、2018年及2019年分別占銷售成本的29.0%，31.9%及31.6%，分別對應(yīng)總收益的12.7%、14.9%和14.1%。也就是說，從原材料來看，農(nóng)夫山泉的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)塑料瓶。
不僅如此，紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等原材料和包裝材料在銷售成本中所占的比重也不小。2017年、2018年及2019年，包裝材料整體分別占銷售成本總額的31.4%、31.1%和31.5%。可以說，包裝成本已經(jīng)成為了農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品價格的主要影響因素，或許這也是購買大桶水的價格折算下來后比小瓶水更加便宜的原因。
巨大的出貨量下，環(huán)境保護壓力隨之增加
從我們?nèi)粘ｏ嬘玫?50ml、500ml小瓶裝，到適合野營攜帶的5L大桶裝、適合家庭飲用的12L大桶裝，再到配合飲水機使用的19L可回收桶裝，我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品幾乎可以覆蓋到我們生活中的所有使用場景。
差異化設(shè)計帶來的是更大的出貨量和銷售量。據(jù)了解，2019年，農(nóng)夫山泉的水源地總計生產(chǎn)包裝飲用水1317.6萬噸。曾經(jīng)我們驚嘆于香飄飄“一年能賣3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，但不知不覺間，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值早已超過了這個數(shù)字。
據(jù)招股書顯示，截至2019年12月31日，農(nóng)夫山泉擁有12個生產(chǎn)基地，總計137條包裝飲用水及飲料生產(chǎn)線、七條鮮果榨汁線及三條鮮果生產(chǎn)線。飲用水生產(chǎn)線中有12條能夠達到每小時81000瓶的灌裝速度。難以想象，農(nóng)夫山泉的工廠里每天將要消耗多少塑料瓶。
此前，皮尤慈善基金會、艾倫·麥克阿瑟基金會等組織共同發(fā)布的《力挽狂瀾：破除海洋塑料污染》報告指出，如果不采取行動，到2040年，每年流入海洋的塑料總量將會是現(xiàn)在的近3倍；海洋內(nèi)的塑料垃圾存量將會是現(xiàn)在的4倍(超過6億噸)。其中，塑料飲料瓶是海洋塑料污染的主要來源之一，大量塑料瓶在使用之后就被丟棄，終進入海洋。面對農(nóng)夫山泉如此巨大的塑料瓶生產(chǎn)量，不少人擔(dān)心由此可能制造出嚴(yán)重性直逼氣候變化的環(huán)保危機，必將危害海洋、海岸線和其他生態(tài)環(huán)境。
經(jīng)濟效益與社會效益如何兼顧？
今年先后發(fā)布的《關(guān)于進一步加強塑料污染治理的意見》(發(fā)改環(huán)資〔2020〕80號)、《關(guān)于扎實推進塑料污染治理工作的通知》(發(fā)改辦環(huán)資〔2020〕1146號)等政策文件，對商務(wù)領(lǐng)域禁塑限塑階段性任務(wù)提出了明確要求，要求禁止和限制部分一次性塑料制品的生產(chǎn)、銷售和使用，并且明確減少一次性塑料制品的消費量。
飲料行業(yè)廣泛使用一次性塑料制品作為容器，對塑料制品的限制將會導(dǎo)致飲料行業(yè)參與者的環(huán)保合規(guī)成本普遍提升，企業(yè)未必能以提高產(chǎn)品價格等方式將上升的成本成功轉(zhuǎn)嫁。這對農(nóng)夫山泉來說，或許并不是一個好消息。
此外，由于農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)還涉及取水、工廠固體廢棄物排放、水源開采施工在內(nèi)的與環(huán)境有關(guān)的問題。隨著我國環(huán)境保護力度的不斷加大，經(jīng)濟效益與社會效益如何兼顧，成為農(nóng)夫山泉不得不思考的一個問題。
廢棄塑料水桶重獲新生：聚碳酸酯水桶回收增值再利用合作協(xié)議
1月10日，在農(nóng)夫山泉杭州總部，科思創(chuàng)、農(nóng)夫山泉和聚碳酸酯回收企業(yè)奧塞爾簽署了一項19升聚碳酸酯水桶回收增值再利用三方合作協(xié)議。通過此次合作，三方將進一步優(yōu)化農(nóng)夫山泉19升聚碳酸酯水桶回收效率，提高回收過程的可追溯性與回收品質(zhì)，賦予不再使用的水桶以二次生命。
根據(jù)協(xié)議，農(nóng)夫山泉計劃每年收集和回收100萬桶不再使用的19升聚碳酸酯桶。這些桶之后將被塑料回收公司奧塞爾切碎、清洗并重新造粒?？扑紕?chuàng)隨后將把加工后的塑料顆粒轉(zhuǎn)化為高性能的回收塑料，用于電子、家電和汽車等行業(yè)。
農(nóng)夫山泉董事會秘書周力表示：“此次合作，讓包裝飲用水行業(yè)使用后的聚碳酸酯水桶通過回收、再生、改性再應(yīng)用到電子電器、家電、汽車行業(yè)，能夠促進聚碳酸酯材料循環(huán)可持續(xù)的利用。農(nóng)夫山泉后續(xù)還將繼續(xù)努力與回收產(chǎn)業(yè)鏈各方合作，希望能促進塑料材料應(yīng)用的可持續(xù)健康發(fā)展。”
從“有點甜”到“很有錢”，經(jīng)此一役，農(nóng)夫山泉可以說是妥妥的打了一個漂亮的翻身仗。但是，上市后的農(nóng)夫山泉會走向何方？我們尚不得知。
部分資料參考：農(nóng)夫山泉招股書、科思創(chuàng)
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